“女孩的心思男孩你别猜,你猜来猜去也猜不明白”,这句歌词写出了女生们不能言语的内心情感。女生们细腻的心思以及对于细节的注重程度,是男生们很难完全把控的。因此,女生在“吃什么”“穿什么”等生活的方方面面上,总是很有主见,甚至有些挑剔。好物难求,是新时代女性的一大消费痛点,基于此痛点,欧拉汽车帮她们打造了一场“自己造”“自己选”“自己定价”的狂欢。
与女性用户始终站在一起的欧拉,适时推出了极具创意的汽车圈女性文创共创活动——欧拉好物研究所。作为车圈首个开放式的女性文创共创IP,它的到来实现了一场汽车圈文化生态前所未见的创新,大大贴近了品牌与用户之间的距离。
在这场好物自造、价格自定的狂欢中,不少微博达人、潮流品牌的关注和参与,艺术家、潮牌创始人以及珠宝首饰品牌等都在微博上@欧拉汽车,同时添加了#欧拉好物研究所#的话题,纷纷为全网喵星人们献上定制的精选好物。
原创设计品牌UIBI柚比就将车载充电器带到好物研究所,樱花粉的配色瞬间激起了众多喵星人的少女心。除此之外,在这个特殊的舞台上,欧拉为每一名喵粉带来了自造好物的无限可能,不仅可以和各路大咖、品牌一起共创好物,比拼“脑洞”,还可以发挥天马行空的想象力,无论是创意首饰、最IN热情香水、慵懒撞色服装,还是气场全开包包、热情无限水杯、斩男口红……只要你的创意足够好,能获得喵粉们的认同并进入TOP5,欧拉就会帮你将创意变成现实。
别出心裁的共创活动,当然有不一样的意义。这场全网喵星人的盛大狂欢不仅仅是宠爱的再次升级,更打通了征集、评选、生产、销售、分成等共创、共赢的链条,打造了覆盖产品创意、制作、售卖的全周期链路,也由此开启了欧拉品牌生态的新起点。总结而言,富有创意的营销思维再加上朋克猫、闪电猫等产品的强大阵容,让欧拉品牌在“她经济”领域的实力,再次进阶。
