随着录取通知书的相继发放,考生们也终于迎来了收获季。与准大学生们一样,欧拉在上半年也收获满满,赢得了众多消费者的青睐。今年上半年,欧拉“考”出了同比增长456.9%的好成绩,仅半年时间就追平了2020全年销量。
高考被形容是“千万人过独木桥”,而新能源汽车市场的竞争同样激烈无比。想要在这样的环境中考出好成绩并不是件容易的事。那为什么欧拉的成绩单比其他汽车品牌更亮眼?从猫系家族的综合实力以及上半年接踵而至的用户互动中,或许可以找到答案。
想要卖得好,先得拿出好的产品。对于拥有长城汽车技术实力和用户口碑作背书的欧拉品牌来说,这显然不是问题。用户有什么样的需求,欧拉都能满足。比如360影像、语音控制、自动泊车等实用性配置,欧拉毫不吝啬地搭载到猫系家族产品中,也相应提升了各车型的性价比,更树立了A0、A00级细分市场的标杆。
区别于传统“油改电”车型,诞生自纯电平台架构的欧拉猫系家族在驾乘体验及可靠性等方面更具优势。值得一提的是,欧拉还用软萌或复古外观和内饰设计无缝贴合女性用户的审美。因此,欧拉猫系家族的市场终端热度不断走高,排号量持续过万。
优秀的产品之外,对欧拉来说,品牌的温度更能感染每一位喵粉,让日常生活充满惊喜。在今年上半年,欧拉脑海中的创意接连迸发,用有温度的营销走进了每一位用户的内心。
不论是白猫潮咖智造局、黑猫城市颜究院的车主活动,还是行业盛会上海车展的惊艳亮相,又或者是父亲节等重要节日的告白,每一位喵星人都能从中汲取爱的力量,点燃生活的激情。欧拉也从中与用户建立了更加深厚的情感联结。一系列以用户为中心的组合拳打下来,欧拉实现销量逆势“十连涨”,销量增速达到近50倍增长。
在这期间,欧拉逐渐摸清了销量增长的脉络,悟透了新能源市场的奥秘,并最终打开通往“最美曲线”的大门。备受行业瞩目的不止产品和营销,还有更加聚焦女性市场的品牌定位。今年3月,欧拉品牌高调官宣“全球最爱女人的汽车品牌”定位,誓言要将“软饭”吃到底。
好戏连台、精彩不断,上半年的欧拉就是如此高光。而在随后的下半年,更多新产品的上市,以及更多创新营销的温暖下,欧拉的成长更令人期待。
