一汽奔腾轿车有限公司总经理、党委副书记隋忠剑,发布了全新品牌战略,包括:全新品牌架构、全新产品设计理念、“三台五悦“核心技术、产品布局和重大服务权益等。围绕品牌战略升级,产品技术升级,用户权益升级,形成三大支撑。并发表品牌宣言:持续为用户出行创造惊喜,全力全速打造高质量发展的新格局,开启属于奔腾的新篇章!
全新品牌架构 全新VI形象 新奔腾蓄势待发
过去十五年,从诞生到蜕变,一汽奔腾见证过一次次市场更迭,更是为中国汽车市场贡献了为数不少的经典车型。十五年应时而为,一汽奔腾无论是在技术储备,产研布局,销售营销,服务保障方面都积攒下了深厚的底蕴。十五年蓄势待发,一汽奔腾亟待用一次全方位、全景化的展现,来向中国汽车市场证明自己的新风貌。
作为这次发布的重磅内容,一汽奔腾绘制出了清晰的方向:五大品牌架构,一大视觉升级,通过崭新面貌和未来图谱,迎接新消费时代的到来。
奔腾全新品牌精神:“中国奔腾,进取不止”
奔腾全新品牌理念:“持续为用户出行创造惊喜”
奔腾全新品牌定位:“中国主流汽车市场的中高端品牌”
奔腾全新品牌目标:“成为优秀主流的中国汽车品牌”
奔腾全新品牌目标人群:“悦享新升代”
可以看出,一汽奔腾的战略版图,正在一块块拼齐。酝酿已久的品牌之舟输入全新的品牌内核,蓄势待发。从“中国奔腾,进取不止”的品牌精神可以看出,这是对一汽奔腾15年发展历程的深刻总结和提炼升华,更蕴含着民族品牌的精神内力。
“持续为用户出行创造惊喜”、“中国主流汽车市场的中高端品牌”、“成为优秀主流的中国汽车品牌”更是为一汽奔腾描摹了一个可以实实在在落地的愿景。在技术革新、产品爆发的时间节点上,以“树立民族汽车工业品牌”为使命,一汽奔腾笃定做主流品牌和中高端品牌的目标,把长远战略描述的轮廓清晰。“悦享新升代”的人群定位,更说明一汽奔腾保持着对消费者需求的敏锐洞察,以最大的诚意满足消费升级诉求的初心。
基于对品牌战略考量和对市场的全面洞察,奔腾也启用了全新升级的品牌LOGO,基于原有LOGO “世界之窗”全面升级。简约的线条设计,不仅目标直指年轻的新升代用户,更强的数字感、科技感、未来感也更切合中高端品牌的定位。升级新LOGO是一种渐进性的突破,它不仅是对数字化的未来作出的准备,更展现了一汽奔腾对未来消费群体与汽车之间关系的深刻变革,而做出的前瞻性思考。
一汽奔腾还将构建领先的技术品牌、贴心的服务品牌、共融的生态品牌、温情的公益品牌和专属的定制品牌,通过五大子品牌支撑,实现品牌向上。
蓝图已经绘就,新奔腾蓄势待发,那么,一汽奔腾又将凭什么在未来的市场上乘风破浪呢?
扎实的产品和研发布局 迎接未来无惧挑战
全新品牌战略发布,为一汽奔腾的再次启航,给出了明确的发展规划:“十四五”期间,一汽奔腾将加速布局,形成轿车、SUV、MPV产品的全覆盖。在2021年内,完成SUV、轿车等6款传统能源车型的产品布局。在新能源方面,布局E01和NAT车型,实现To C与To B市场的双轨覆盖。在2023年实现品牌战略转型,产销到达30万辆;在2024年到2025年战略成长期间,以每年两款以上全新车型的推出速度,完成8款传统能源产品,以及5款新能源产品的布局,覆盖A00到B级的主流乘用车市场。达到产销60万辆的规模,并适时抓机遇,挑战百万辆经营规模。
要在“十四五”内完成保60万,挑战100万的目标,强大的研发队伍是重要保障。未来,一汽奔腾将建立奔腾慕尼黑前瞻造型工作室,奔腾上海造型工作室。同时布局智能网联院、新能源院以迎接“新四化”的发展机遇,通过“两国四地”研发布局,吸纳全球资源,真正掌握关键核心技术,使奔腾向更高技术层面进发。
高瞻远瞩,始于眼下,一汽奔腾对未来的规划,离不开当下的研发投入和持续创新。本次发布会上,一汽奔腾发布了全新造型设计语言,以“劲、纯、臻”作为设计主题,以“跃马弯弓”的形体和“连横”的图案肌理,作为新奔腾品牌家族化设计的核心要素。活动现场,一汽奔腾还展示了基于全新造型设计的两台概念车。充分展现了一汽奔腾下一代车型的设计思路,和对未来潮流的把控和思考。
在核心技术方面,一汽奔腾通过打造“智控平台、智擎动力、智悦平台”三大平台,覆盖全系产品。其中,智控平台以 FMA架构和FME纯电架构,使产品性能达到国际领先水准;“智擎动力”平台以15TD/20TD发动机和7DCT变速箱构成的高效的传统动力平台和全新开发的多合一电驱系统构成;而“智悦平台”,则对基础架构、座舱系统、网联服务和人机交互进行垂直资源整合。
面向未来,一汽奔腾更将以用户需求为出发点做产品,基于全新设计和三大平台,一汽奔腾将继续深化“以用户体验为中心”的理念,打造“五悦IP”,包括:纯悦造型、音悦座舱、舒悦座椅、精悦品质、私悦定制,为用户提供全方位的悦享体验,推动汽车定义从功能型向体验型转变。
扎实的产品布局和研发蓄力,一汽奔腾全新品牌战略的落实,只差一个最重要的发力点。
权益升级 用户至上 实力宠粉诚意满满
其实,本次发布会的战略核心,依然是以用户价值为导向,体现了用户至上的理念。对全新的战略进行拆分和聚焦,我们会发现主要集中在两点,服务和权益。而暖心服务与超值权益,正是本次品牌战略发布会上,一汽奔腾向关心奔腾、支持奔腾、使用奔腾、热爱奔腾的用户,带来的两大超值惊喜。
在服务权益方面,一汽奔腾推出领先行业的“518服务权益”,包括5项挚心承诺,1项安心保障以及8项动心权益,致力于为用户打造用车安心、买车放心、修车省心、养车贴心的全新服务体验。具体包括:
5项挚心承诺:30日免费退换,四季延时服务,全程快速救援,45min保养以及纯正备件供应等五项内容;
1项安心保障:整车终身质保+五年免费机油;
8项动心权益:免费易损更换、免费添加油液、特殊日免工时费、免费基础流量、免费回厂洗车、免费事故拖车、免费检测焕新、免费轮胎质保。
在超值权益方面,一汽奔腾通过打造“文创、服务、销售、智能、生活和经销商”六大权益货架,将由以往单方面的输入,转变为沉浸式的双向沟通,通过矩阵式的权益展现,把用户“看选买用卖”的一站式汽车服务,延长至衣、食、住、行、游、购、娱乐等全方位生活服务,真正实现“人-车-生活”全场景覆盖。
在这里不仅能提供奔腾品牌“私悦”定制的潮流周边,汽车全生命周期的挚心服务、购车全场景的权益解决方案,还提供智慧出行的全时在线服务,以及提供全生活场景的异业生态权益和本地化特色增值服务。通过进一步强化“一切为了客户,一切服务于客户,一切谦敬于客户”的理念的暖心落地,全维度保障用户权益,让消费者体验到“悦享生活,汇集惊喜”。
在活动最后,一汽奔腾还为十五年来陪伴奔腾的功勋车主,颁发荣誉称号。一汽奔腾轿车有限公司副总经理兼销售分公司总经理、党委书记王胜利先生,为功勋车主送上了设计师亲笔手绘的设计稿。
新时代,新使命,新奔腾,新作为
一汽奔腾选择在这样一个时间节点举办全新品牌战略发布活动,从国家角度来看,“一带一路”战略的推行,是品牌发展面向全球化,塑造民族品牌形象的最佳契机;从行业角度看,是汽车产业迫切需要在“拥有中国芯”的基础上继续寻找新的发力点,实现品牌升级;从用户角度看,是自主品牌能否在“国潮崛起、国货振兴”的时代,为新升代用户提供更高品质的产品和服务。作为一汽集团旗下重要的自主事业单元之一,一汽奔腾带着这三重使命,旗帜鲜明地展示了自主品牌向上态度,积极展示蓬勃进取的“奔腾风貌”。
值得注意的是,本次十五周年活动,新华网开启“无界直播”,对一汽奔腾十五年来的历史车型、T99自动驾驶组成的“经典现场”、“三台五悦”核心技术为代表的“前瞻现场”和全新品牌战略发布会进行了全程直播,以权威央媒的视角见证了一汽奔腾十五年的进取不止,也目送一汽奔腾站在全新的起点之上。成为央媒与央企服务国家战略,助力中国品牌向上的典范。
未来,面临更加激烈的市场竞争考验,一汽奔腾将担负起国民对自主品牌汽车的更高要求,延续十五周年砥砺前行的奋发态势,开启“中国奔腾,进取不止”的新篇章,让我们拭目以待!
